Есть ли возможность привести наружную рекламу в Костанае к единому стилю?

Эта тема – одна из самых обсуждаемых, уже несколько лет является проблемой «с бородой»

За наведение порядка в этой сфере брались несколько акимов, однако каждый раз камнем преткновения становились юридические и организационные сложности.

Вопрос демонтажа конструкций, размещения билбордов и правил для рекламного рынка до сих пор окончательно не решен. Какова ситуация с наружной рекламой в городе сегодня – разбирался «НК».

ПО УЛИЦАМ

Практически каждый аким города предпринимал попытки навести порядок этой в сфере. Однако нередко инициативы быстро затухали, в том числе из-за действующих долгосрочных договоров аренды рекламных конструкций.

Так, в 2021 году при акиме Кайрате Ахметове были созданы рабочие группы по обследованию объектов наружной рекламы. В их состав вошли представители МПС, отделов архитектуры и земельных отношений, а также акимата.

– Нашей комиссии тогда досталась улица Карбышева. Мы сверяли расположение билбордов с картами: где именно они должны находиться и на каком основании установлены. Однако главная сложность заключалась в том, что земельные участки под рекламные конструкции были переданы предпринимателям в долгосрочную аренду, – рассказал входивший ранее в комиссию депутат Евгений Сотников. – У некоторых договоры действовали до 2027 года, у других – даже до 2030-го. Поэтому с юридической точки зрения быстро решить вопрос было непросто. Предприниматели ссылались на действующие договоры аренды и говорили, что имеют законное право размещать конструкции до окончания срока аренды. При этом очевидно, что город должен развиваться, а сам формат крупных билбордов во многом уже устаревает – появляются более современные, мобильные и эстетичные возможности.

Тем не менее, если посмотреть на улицы города сегодня, на некоторых из них наружная реклама по-прежнему размещена в большом количестве, несмотря на проведенную работу.

Нынешний аким Костаная Марат Жундубаев вновь вернулся к вопросу улучшения внешнего облика областного центра. Был разработан дизайн-код, которого предприниматели должны придерживаться при оформлении входных групп, вывесок и других визуальных элементов бизнеса. Предполагается, что это поможет привести городское пространство к единому и аккуратному виду.

Недавно Жундубаев снова выезжал с инспекцией. Выводами он поделился на своей странице в Instagram.

– Мы объехали город и посмотрели ситуацию на местах. Есть участки, где должны подключиться полиция и службы ЖКХ. Речь идет о рекламных конструкциях на подвесах, опорах и входных группах. В первую очередь это касается государственных учреждений, но работу необходимо провести и с предпринимателями – по магазинам, входным группам, крупным торговым центрам. Даже рядом с акиматом до сих пор используют баннеры. Все должно соответствовать единой концепции оформления города и требованиям дизайн-кода, – подытожил аким.

По этой же причине мы решили проехать по улицам самостоятельно, чтобы посмотреть, какова ситуация с билбордами и наружной рекламой в Костанае. Начали с проспекта Аль-Фараби. Здесь рекламные конструкции обнаружили около здания ОТРК, на перекрестке с улицей Майлина и на пути к железнодорожному вокзалу. Один из билбордов оказался пустым, на других – реклама китайских автомобилей и социальная реклама.

Стоит отметить, что социальная и политическая реклама на билбордах в Костанае – частое явление. Только за два часа рейда мы насчитали 8 баннеров «Жана Конституция», еще с десяток – справочной и социальной направленности.

Если на центральных улицах и проспектах среди наружной рекламы относительно порядок, то на улице Карбышева – кто на что горазд. Здесь и рекламные конструкции, и огромные цветастые вывески на заборах, даже на зданиях есть баннеры. Хотя аким высказывался по этому поводу в недавней рейде.

– Баннеров на зданиях быть не должно – их размещение допустимо только на строительных объектах. Развешивать баннеры на фасадах зданий необходимо запретить, – отметил Жундубаев.

На перекрестке улиц Дощанова-Карбышева – большое количество разномастных баннеров в одном месте. Похожая ситуация на перекрестке Алтынсарина – Тәуелсіздік. На многих кольцевых развязках стоят рекламные конструкции. По проспекту Абая тоже много рекламных растяжек прямо над проезжей частью. Возникает вопрос – не отвлекают ли эти билборды водителей и успевает ли кто-то рассмотреть продукт рекламы на ходу, следуя самыми оживленными участками города.

ПРАВОПОВОРОТНЫЕ СЪЕЗДЫ

Надо сказать, что в 2025 году было демонтировано 35 единиц рекламных конструкций. Всего же в городе насчитывается более 200 таких установок.
Часть из них демонтировано по причине обустройства правосторонних съездов. Арендованные земли, на которых стоят рекламные конструкции, забирают под госнужды.

Еще ряд конструкций, по данным отдела земельных отношений, предстоит убрать в текущем году.

Предприниматели отмечают, что находятся на стадии переговоров с властями. Если для гос­нужд изымают землю, то это делается по закону. Решений несколько. Могут компенсировать стоимость этого участка и предполагаемый доход с него. Второй вариант – это выделить новый участок взамен того, который изымают. Таким образом, вопрос будет решен удобно и для города, и для бизнеса.

LED-ЭКРАНЫ

В январе этого года на аппаратном совещании у акима города выступал руководитель отдела земельных отношений Марат Темирбаев. Он отметил, что в городе идет борьба с ненадлежащим эстетическим обликом рекламных конструкций.

– Положительным примером модернизации средств визуальной информации и очистки городского пространства от громоздких конструкций является их замена на LED-экраны, – заметил тогда руководитель отдела.

По мнению руководителя рекламного агентства «METKO» Екатерины Скориковой, предложения главы города – верные, особенно по вывескам. Костанай действительно стоит привести к единому дизайн-коду.

– Особенно центральные – Баймагамбетова и Аль-Фараби – много несоответствий. У нас наружка – это билборды, вывески. Клиенты любят билборды, для них здесь много преимуществ. Но в то же время мы понимаем, что нужно работать более современно, где-то проредить, – говорит Скорикова.

Встает вопрос и о собственниках рекламных конструкций, которые получают от их аренды доход.

– Можно искать выходы – заменить статику на LED-экраны. Но это очень дорого и окупаемость у них долгая, – отмечает Екатерина.

О высокой стоимости LED-экранов говорят и владельцы рекламных конструкций.

Они отмечают, что полностью заменить все на LED-экраны не получится. Основная причина – доступ к электричеству, от фонарей запитываться круглосуточно нельзя – они днем не работают. Нужно проводить свою линию, а это долгий процесс. Менять все – нерентабельно. Во-первых, это будет резкий скачок потребления электричества. А во-вторых, статику заменить невозможно. Нужны разнообразные формы носителей наружной рекламы.
На данный момент, отмечают бизнесмены, многие рекламные компании Костаная приводят конструкции в порядок. Как правило, переходят в формат 3х5 для билбордов. Их уже можно увидеть на улицах города.

Сколько еще продлится борьба с наружной рекламой и появятся ли новые, более современные подходы к ее регулированию, – покажет время. Главное, чтобы «борода» у проблемы со временем не стала еще длиннее.

Александра ГОЛОВКО, фото Ларисы БОЖКО