Искать сотрудников через геосервисы — новый способ закрывать вакансии быстро и с минимальными затратами. Рассказываем, как это работает и кому подходит.
Рынок труда сегодня перегрет — вакансий много, а внимание кандидатов рассеяно. Даже подходящие предложения теряются среди сотен похожих, и откликов становится все меньше. В этой ситуации предприниматели все чаще ищут более результативные и экономичные способы привлечения сотрудников.
Один из таких инструментов — поиск кандидатов через геосервисы, в частности через 2GIS. Рассказываем, почему это работает, как устроено и кому особенно полезно.
Классические каналы найма перегреты, а кадровый голод сохраняется
На казахстанском рынке труда сохраняется дисбаланс в пользу соискателя — 78% компаний до сих пор ощущают кадровый голод. Особенно сложно закрывать линейные и массовые вакансии в локальном офлайн-бизнесе.
При этом малому и среднему бизнесу сложнее привлекать сотрудников, потому что у них на это меньше ресурсов:
- нет сильного бренда работодателя, чтобы привлекать кандидатов так же, как крупные компании;
- часто нет возможности удаленной или гибридной работы;
- нет больших бюджетов на рекрутинг и профильные сервисы.
Бизнес стремится снизить расходы и отказывается от традиционных и дорогих каналов найма. Практика показывает, что диверсификация каналов во время поиска нужного работника увеличивает шансы не только его быстрее найти, но и потратить меньше средств на это.
Внимание кандидатов там, где они ищут сами
Геосервисы давно перестали быть просто инструментом навигации, сейчас миллионы людей ежедневно используют карты как альтернативу поисковым системам. Например, вместо того, чтобы гуглить, где поблизости проходит дегустация вин, пользователи вводят запрос прямо в карте — и сразу получают подборку подходящих мест рядом.
Карточки компаний регулярно просматривают тысячи человек, которые уже заинтересованы в услуге или продукте. И это не просто просмотры. До 65% пользователей продолжают взаимодействие с компанией: звонят, переходят на сайт, записываются на услуги или бронируют столик на вечер. В первую очередь это касается автосервисов, салонов красоты и здоровья, заведений общепита и компаний, предлагающих медицинские и юридические услуги.
Среди этих людей наверняка есть и потенциальные сотрудники — просто они не знают, что у вас есть открытые позиции. Размещение вакансий в геосервисе помогает привлечь их внимание .
Как работает поиск сотрудников в геосервисах
Сегодня геосервисы помогают бизнесу привлекать сотрудников прямо через карточку компании, объединяя геоконтекстную рекламу и рекрутинг. Так, когда пользователь открывает карточку компании, он видит вакансии компактно на основной странице с контактами. А если нужно изучить все открытые позиции, можно перейти в отдельный раздел «Вакансии» — там же в карточке компании. Если вакансий много, их можно отфильтровать и найти нужные варианты.
У работодателя есть возможность в любой момент добавлять новые вакансии в геосервисе, редактировать их или убирать те, что уже закрыли.
Как правило, добавлять вакансии можно в личном кабинете рекламодателей — нужно лишь заполнить короткую анкету. В интерфейсе же геосервиса соискатель увидит кнопку, по которой будет переход на сайт либо номер телефона. Также можно настроить интеграцию с популярными рекрутинговыми сервисами. Все необходимые данные подтянутся автоматически, а вакансии будут отмечены специальными значками.
В результате соискатель может найти вакансию несколькими способами.
Карточка компании. Пользователь может даже не искать работу целенаправленно, а случайно увидеть позицию в карточке компании и присоединиться к команде.
Здесь работает логика привычного поиска: пользователь сначала ищет место, а потом видит вакансии в отдельной вкладке. Также работодатель может закрепить до 10 самых важных позиций.
Слой «Работа». Слои или «линзы» в геосервисах — это фича, с помощью которой можно адаптировать карту под свои задачи: например, путешествие, поиск жилья или поездка на машине. В слое собираются нужные данные для задачи пользователя и убирают с карты все лишнее.
Все доступные вакансии автоматически подгружаются в тематический слой (например, он может называться «Работа») — пользователь включает его, видит все предложения в городе и переходит к карточкам тех компаний, чьи вакансии показались интересными.
Когда георекрутинг работает лучше всего
Поиск сотрудников через геосервисы в первую очередь подходит офлайн-бизнесу, который одновременно сталкивается с высокой текучкой и большой потребностью в линейном персонале. Это могут быть магазины, кафе, пункты выдачи, склады, салоны красоты и многие другие места.
Для таких компаний размещение на картах может принести ощутимый бизнес-эффект.
Снижаются затраты на найм. Бизнес оптимизирует расходы на рекрутинг — совмещает его с маркетинговым продвижением: карточку видят и клиенты, и потенциальные сотрудники.
Проще размещать вакансии. Интерфейс помогает работодателю быстро добавлять вакансии, а соискателям — сразу оценивать удобство маршрута от дома.
Повышается доверие соискателей. Кандидат видит не абстрактное объявление, а карточку реальной компании — с фотографиями и отзывами. Это помогает быстрее принять решение.
Геосервисы предлагают использовать уже существующий трафик и привычное поведение пользователей, чтобы делать вакансии более заметными, получать целевые отклики и сокращать время на рекрутинг. Для локального бизнеса карты могут стать рабочим инструментом найма, который помогает привлекать сотрудников без существенных затрат и борьбы за внимание кандидатов.
